Campaign of the Month
April 2024

Interpharma setzt auf Wissensvermittlung und gewinnt “Campaign of the Month” mit innovativer Blog-Promotion

Interpharma setzt auf effektive Wissensvermittlung und bewirbt im Rahmen der Site Engagement Always-On Kampagne ihren Blog zu Themen wie Brustkrebs, Allergien, Diabetes und Herzinfarkt. Mit einem aussergewöhnlichen Werbemix und überdurchschnittlichen Engagement Rates sichert sich der Verband der forschenden pharmazeutischen Firmen der Schweiz den Titel Campaign of the Month für April.

Mit dem Ziel, den Blog mit qualitativem Traffic zu pushen und das User Engagement zu steigern, holt sich Interpharma die Engagement Advertising Spezialisten von cptr an Bord.  Durch den Einsatz des Tracking und Analytics Tools fusedeck wird das Nutzungsverhalten der User in Echtzeit gemessen und analysiert, wobei die gewonnenen Insights zur Seitenoptimierung eingesetzt werden. Um das Nutzerverhalten zu verstehen, wird ein Realtime Behavioural Index in Form eines Scores eingesetzt. Dieser verbindet alle erzielten KPIs, wie beispielsweise Anzahl Clicks, aktive Verweildauer und Scroll-Tiefe, in der Qualität des einzelnen Besuchers, sowie in der Quantität des gesamten Traffics. So hat fusedeck aufgezeigt, dass Themen wie Allergien verbunden mit Angst und Depressionen einen sehr hohen Score-Wert erzielen und die Benutzer sowohl in der Masse als auch individuell interessiert.

Die Kampagne ist in drei Flights unterteilt, wobei der Fokus in jeder Phase auf verschiedene Werbemittel ausgerichtet ist. In der ersten Phase stand der Fokus auf statischen Werbemitteln und Blogtexten, wohingegen in der zweiten Phase auf Bewegbild gesetzt wurde und der Blog dementsprechend angepasst und mit Videos bereichert wurde. Beide Flights überzeugen mit überdurchschnittlichen Engagement-Werten von 80,67% und 68,63% sowie einer beeindruckend hohen aktiven Verweildauer auf der Landing Page.

Interpharmas «Always-On»-Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie mit einem strategischen Werbemix und dem Zusammenspiel von Kampagne und Content die Quantität sowohl auch die Qualität des Traffics erheblich gesteigert werden kann.

Georg Därendinger, Leiter Kommunikation, kommentierte: «Für Interpharma ist wichtig, den Menschen die tägliche Arbeit der forschenden pharmazeutischen Firmen zugunsten der Patientinnen und Patienten sowie der Gesellschaft näherzubringen. Das Know-how von cptr hilft uns dabei sehr. Es freut uns, die «Campaign of the Month» zu sein. Herzlichen Dank!»