Campaign of the Month
März 2024

Transas «Rabattwochen» Kampagne sichert sich den Titel Campaign of the Month für März mit einer aussergewöhnlichen CTR und einem ROI von 35%.

Mit einer klaren Vision setzt die Kampagne den Ausverkauf des etablierten Outdoor-Retailers in den Mittelpunkt und trifft mit prägnanten Visuals den Nerv der Zeit. Der Erfolg der Kampagne spiegelt sich in den herausragenden Ergebnissen wider. Mit einer Click-Through-Rate (CTR) von 3.66% katapultiert sich die Kampagne weit über den Benchmark von 0.12%. In der Regel wäre dies verdächtig, jedoch wies der von cptr generierte Traffic eine sehr hohe Engagement-Rate von 88.3% auf. Genau dieser Engagement-Traffic nutzte die Transa-Website im Durchschnitt aktiv für 2 Minuten und 35 Sekunden. Durch die Auswahl besonders performanter Kanäle und die konstante und tägliche Optimierung dieser wurde eine beachtliche Traffic-Qualität erzielt.

Die “Rabattwochen”-Kampagne, lief vom 7. März bis zum 24. März 2024 und basiert auf zwei Bestandteilen. In der ersten Phase wurden die Nutzer mit einem Blick in die Zukunft gelockt. Die Rabattwochen wurden vorgängig angekündigt und Nutzer wurden eingeladen, den Transa-Newsletter zu abonnieren, um als Erste über die Ausverkaufswochen informiert zu sein. Bereits diese Vorkampagne war höchst erfolgreich und generierte eine Newsletter-Anmeldequote von 28.29%.

Mit dem Start des Sales startete die zweite Phase. Jetzt wurden Nutzer auf verschiedenen Kanälen angesprochen – von dynamischen Werbemitteln in Display und Social Media, bis hin zu statischen Newslettern und Native Ads. Auch hier sind die Facts beeindruckend. Es konnten 166 Einkäufe gemessen werden bei einer Order-Rate von 1.19%. Mit einem erreichten ROI von 35% hat die Marketinginitiative nicht nur die Shop-Awareness bei den Nutzern erfolgreich gesteigert, sondern auch besonders performanten Traffic auf die Webseite gelenkt.

Jenny Zehnder, Chief Marketing Officer Transa Backpacking AG, kommentierte: «Nach dem Redesign der Ausverkaufskampagne solche Zahlen zu erreichen ist super. Nicht nur online haben wir dank cptr enorm viel erreicht, auch die Frequenzen in den Stores wurden gesteigert – das nenne ich erfolgreiches Marketing.»