SUBARU
automotive
Relevante Inhalte, messbares Engagement, qualifizierte Leads.
Ausgangslage
Im Rahmen der Frühjahrskampagne setzte Subaru auf eine durchdachte Kombination aus Branding, Consideration und Performance. Im Zentrum stand dabei die Aktivierung von Nutzergruppen, die sich bereits früh im Funnel durch hohes Interesse und relevantes Verhalten auszeichneten.
Als Grundlage für die Kampagneninhalte dienten Themen und Seitenbereiche der Subaru-Website, die in der Vergangenheit nachweislich stark performt hatten (einen hohen Score erreicht haben). Diese Inhalte wurden in interaktive Werbemittel überführt, die gezielt auf Engagement ausgerichtet waren.
Innerhalb der Laufzeit gelangten 14% aller im Upper Funnel Engaged User mit nachweislichem Informationstransfer erneut auf Subaru Website.
Performance durch Awareness
Resultate
Mit dem Kampagnenstart im Mai setzte Subaru auf eine aufmerksamkeitsstarke Ad Engagement-Lösung, die nicht nur für Interaktion sorgte, sondern auch die Qualität des Website-Traffics sichtbar steigerte.
Die Nutzer beschäftigten sich intensiver mit dem Angebot, was sich direkt in der Anzahl besuchter Seiten pro Session und überdurchschnittlichen Lead Rate widerspiegelte.
