BMW M2
automotive
Spielerische Awareness Steigerung bei motorsportbegeisterten Usern durch erlebbare Brand-Experience
Ausgangslage
Der BMW M2 beeindruckt mit kraftvollen Proportionen und einem muskulösen Design, das seine Leistungsfähigkeit nicht verheimlicht. Zur Einführung des M2 hat cptr in Zusammenarbeit mit BWM (Schweiz) AG, Mediaplus Suisse AG und Media.Monks eine Kampagne entwickelt.
Ziel der Kampagne war, die Zielgruppe über ein interaktives Werbemittel (Ad Engagement) mit integriertem Gewinnspiel zu erreichen. Durch die Einbindung der Gamification-Komponente entstand so eine innovative, ansprechende und vor allem leistungsstarke Werbekampagne, die passend zum parallel eingesetzten Videomaterial langfristige Bindungen zur Marke aufbaute und eine hohe Akzeptanz sowie positive Assoziation bei den Usern generierte.
Kampagne
Resultate
Die beeindruckenden Ergebnisse der Kampagne brechen (fast) alle cptr Ad Engagement Rekorde. Die Zahlen bestätigen, dass durch den Einsatz des Gamification-Setups, echte Brand-Experience bei der Zielgruppe geschaffen wurde.
